Brand / Nhãn Hiệu
Một sự phân biệt về biểu tượng, nhãn hiệu, logo, tên, từ, câu hoặc một sự kết hợp của chúng mà công ty sử dụng để phân biệt sản phẩm của họ với các công ty khác trên thị trường.
Khi một nhãn hiệu đã tạo ra tâm lý tích cực với các đối tượng mục tiêu của mình, công ty được cho là đã xây dựng được giá trị thương hiệu. Một số ví dụ về các công ty có giá trị thương hiệu – nắm giữ thương hiệu sản phẩm được biết đến nhiều – là Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Sony, The Gap và Nokia.
Sự bảo vệ pháp lý cho một tên nhãn hiệu được gọi là một thương hiệu.
